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Oakville, Ontario, Canada
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Pelmorex Corp. is a leader in consumer brands, including The Weather Network, MĂ©tĂ©oMĂ©dia, and ElTiempo, empowering individuals to plan their day with trusted weather news and information. As our Marketing Research Analyst, you will execute hands-on research initiatives across our consumer portfolio, serving as a key resource for Consumer Platforms and Marketing teams. You will manage research end-to-endâcombining primary qualitative and quantitative methodologies with secondary and syndicated dataâto turn raw information into clear, actionable recommendations that guide product feature development, validate consumer needs, guide marketing strategies and support overall brand growth.
Pelmorex Corp. est un chef de file dans le domaine des marques grand public, incluant The Weather Network, MétéoMédia et ElTiempo, permettant aux individus de planifier leur journée grùce à des informations et nouvelles météorologiques fiables. En tant qu'analyste en recherche marketing, vous exécuterez des initiatives de recherche concrÚtes à travers notre portefeuille grand public, en servant de ressource clé pour les équipes Plateformes grand public et Marketing. Vous gérerez la recherche de bout en bout , en combinant des méthodologies qualitatives et quantitatives primaires avec des données secondaires et syndiquées ,afin de transformer des informations brutes en recommandations claires et actionnables qui guideront le développement de fonctionnalités produits, valideront les besoins des consommateurs, orienteront les stratégies marketing et soutiendront la croissance globale de la marque.
Research Strategy, Roadmap & Budget: In collaboration with key stakeholders, help shape and execute the annual research strategy and roadmap to align with overarching strategic business objectives while managing and tracking the research budget
Product & Market Guidance: Serve as a core research resource for Product and Marketing teams, providing fact-based recommendations to drive consumer-centric product development.
Category & Market Tracking: Track and analyze market share, reach, demographic trends, and category dynamics across our platforms and for the weather category.
Primary, Secondary & Syndicated Research: Manage strategic research studies end-to-end, serving as an expert on methodologies to select the best primary research approach while integrating internal secondary data and syndicated market sources.
User Interviews & Unbiased Facilitation: Partner with Product teams to conduct live qualitative user interviews and moderated testing sessions that uncover user insights.
Early Concept & Hypothesis Testing: Partner with Product teams early in the development lifecycle to run concept tests, validating consumer needs and hypotheses
Mixed-Methods Survey Design: Draft, execute, and analyze primary surveysâcombining unmoderated qualitative feedback with quantitative measurement for studies such as app satisfaction, pricing, and feature usage.
Comprehensive Research Studies: Collaborate on targeted studies including concept design, copy testing, usability, and satisfaction surveys, while refining data collection and analysis processes to drive continuous improvement.
Segmentation & Consumer Insights: Support user segmentation analysis based on digital platform behavior to help tailor product offerings and messaging to consumer groups.
AI- Synthesis: Utilize AI tools to accelerate initial ideation and data processing, while applying critical human oversight to ensure AI outputs are accurate, nuanced, and representative.
External Research Partners: Independently coordinate all steps of external research projects, including evaluating vendors, briefing, negotiating pricing, setting objectives, managing timelines, and survey design.
Research Tools & Vendor Relationships: Track tool usage, pricing negotiations, invoicing, and renewal schedules, and maintain strong working relationships with key Canadian research firms and intelligence providers
Impact & KPI Measurement: Implement and monitor KPIs to track the impact of research initiatives on business growth, engagement, and revenue to continuously optimize research strategies.
Cross-Functional & International Support: Support research initiatives for ElTiempo/Spain as needed, and support the Sales Marketing Research Analyst as required.
(Roles, responsibilities, and duties may evolve and change over time.)
Stratégie de recherche, feuille de route et budget : En collaboration avec les parties prenantes clés, aider à façonner et à exécuter la stratégie et la feuille de route annuelles de recherche afin de les aligner sur les objectifs commerciaux stratégiques globaux, tout en gérant et en suivant le budget de recherche.
Orientation produit et marché : Servir de ressource de recherche principale pour les équipes Produit et Marketing, en fournissant des recommandations basées sur des faits pour favoriser un développement de produits axé sur le consommateur.
Suivi de la catégorie et du marché : Suivre et analyser la part de marché, la portée, les tendances démographiques et la dynamique de la catégorie sur nos plateformes et pour la catégorie de la météo.
Recherche primaire et secondaire : Gérer des études de recherche stratégiques de bout en bout, en agissant en tant qu'expert des méthodologies pour sélectionner la meilleure approche de recherche primaire tout en intégrant les données secondaires internes et les sources de marché.
Entretiens utilisateurs et facilitation impartiale : s'associer aux équipes Produit pour mener des entretiens utilisateurs qualitatifs en direct et des sessions de test modérées afin de dégager des informations sur les utilisateurs.
Tests de concepts préliminaires et d'hypothÚses : s'associer aux équipes Produit dÚs le début du cycle de vie du développement pour effectuer des tests de concepts, validant ainsi les besoins des consommateurs et les hypothÚses.
Conception de sondages à méthodes mixtes : Rédiger, exécuter et analyser des sondages primaires, en combinant des commentaires qualitatifs non modérés avec des mesures quantitatives pour des études telles que la satisfaction à l'égard des applications, la tarification et l'utilisation des fonctionnalités.
Ătudes de recherche globales : Collaborer Ă des Ă©tudes ciblĂ©es comprenant la conception de concepts, le test de textes publicitaires, la convivialitĂ© et des sondages de satisfaction, tout en affinant les processus de collecte et d'analyse des donnĂ©es pour favoriser une amĂ©lioration continue.
Segmentation et connaissances des consommateurs : Soutenir l'analyse de segmentation des utilisateurs basée sur le comportement sur les plateformes numériques pour aider à adapter les offres de produits et les messages aux groupes de consommateurs.
SynthÚse basée sur l'IA : Utiliser des outils d'IA pour accélérer l'idéation initiale et le traitement des données, tout en appliquant une supervision humaine critique pour s'assurer que les résultats de l'IA sont précis, nuancés et représentatifs.
Partenaires de recherche externes : Coordonner de maniÚre indépendante toutes les étapes des projets de recherche externes, y compris l'évaluation des fournisseurs, l'élaboration de briefs, la négociation des prix, la définition des objectifs, la gestion des échéanciers et la conception des sondages.
Outils de recherche et relations fournisseurs : Suivre l'utilisation des outils, les négociations de prix, la facturation et les calendriers de renouvellement, et entretenir de solides relations de travail avec les principales firmes de recherche et fournisseurs de renseignements canadiens.
Mesure de l'impact et des indicateurs clĂ©s de performance (KPI) : Mettre en Ćuvre et surveiller les KPI pour suivre l'impact des initiatives de recherche sur la croissance commerciale, l'engagement et les revenus afin d'optimiser continuellement les stratĂ©gies de recherche.
Soutien transversal et international : Soutenir les initiatives de recherche pour ElTiempo/Espagne selon les besoins, et appuyer l'analyste en recherche marketing des ventes selon les exigences.
(Les rÎles, responsabilités et tùches peuvent évoluer et changer au fil du temps.)
Up to 5 years of hands-on experience designing and executing primary research studies, including moderated live user interviews, mixed-methods surveys, focus groups, and early-stage concept testing.
Proficient in balancing primary qualitative and quantitative methods with secondary and syndicated data sources to solve complex business questions.
Strategic thinker capable of evaluating multiple products, platforms, and objectives to synthesize complex data sets into clear written reports and visual presentations.
Familiarity using AI-assisted tools for research draft generation or processing, paired with strong instincts for fact-checking and refining AI output.
Self-starter able to think big while maintaining exceptional attention to detail in a fast-paced environment.
Bilingual in English and French
University degree in Marketing, Market Research, Data Analytics, or equivalent practical experience.
Jusqu'à 5 ans d'expérience concrÚte dans la conception et l'exécution d'études de recherche primaire, y compris des entretiens utilisateurs en direct modérés, des sondages à méthodes mixtes, des groupes de discussion et des tests de concepts à un stade précoce.
Maßtrise de l'équilibre entre les méthodes qualitatives et quantitatives primaires avec des sources de données secondaires et syndiquées pour résoudre des questions commerciales complexes.
Penseur stratégique capable d'évaluer plusieurs produits, plateformes et objectifs pour synthétiser des ensembles de données complexes en rapports écrits clairs et présentations visuelles.
Familiarité avec l'utilisation d'outils assistés par l'IA pour la génération de brouillons de recherche ou le traitement, associée à un solide instinct pour la vérification des faits et le peaufinage des résultats de l'IA.
Autonome, capable d'avoir une vue d'ensemble tout en maintenant une attention exceptionnelle aux détails dans un environnement dynamique.
Bilingue en anglais et en français.
DiplÎme universitaire en marketing, recherche de marché, analyse de données ou expérience pratique équivalente.
Passionately explore consumer behavior through direct user engagement and quantitative data analysis.
Excel at conducting live moderated user interviews and crafting non-leading, unbiased questions.
Enjoy designing mixed-methods surveys that pair open-ended qualitative feedback with solid statistical data.
Love collaborating directly with Product and Content teams early in the concept and hypothesis testing phase.
Strike the right balance between leveraging modern AI productivity tools and applying rigorous human oversight to preserve data integrity.
Bring a self-starter mindset and exceptional attention to detail to a fast-paced digital media environment
An insatiable appetite for results
Explorez passionnément le comportement des consommateurs grùce à un engagement direct auprÚs des utilisateurs et à l'analyse de données quantitatives.
Excellez dans la conduite d'entretiens utilisateurs modérés en direct et dans l'élaboration de questions impartiales et non orientées.
Aimez concevoir des sondages à méthodes mixtes qui associent des commentaires qualitatifs ouverts à des données statistiques solides.
Aimez collaborer directement avec les Ă©quipes Produit et Contenu dĂšs la phase de test de concepts et d'hypothĂšses.
Trouvez le bon équilibre entre l'utilisation des outils de productivité modernes basés sur l'IA et l'application d'une supervision humaine rigoureuse pour préserver l'intégrité des données.
Apportez un esprit d'initiative et une attention exceptionnelle aux détails dans un environnement de médias numériques au rythme rapide.
Possédez un appétit insatiable pour les résultats.
